Amazon's The Lord of the Rings: The Rings of Power, σύμφωνα με πληροφορίες η πιο δαπανηρή σειρά που έγινε μέχρι σήμερα, δεν ήταν η ξεχωριστή επιτυχία που ήλπιζε η εταιρεία.
Παρά το γεγονός ότι έσπασε το ρεκόρ ροής Amazon Prime's στο ντεμπούτο της, η σειρά που ανακοινώθηκε από την Amazon Studios CEO Jennifer Salke ως " πολιτισμικά καθοριστική" είχε απογοητευτικό ποσοστό ολοκλήρωσης 37% εγχώρια και ποσοστό ολοκλήρωσης 45% εκτός των ΗΠΑ.
Οι μεγάλες συντεχνίες επιδόσεων δεν παραληρούσαν ούτε για τη σειρά, με αυτήν να λαμβάνει μόνο μία υποψηφιότητα SAG-AFTRA, και ακόμη και αυτό ήταν για το κασκαντέρ της.
Ωστόσο, ο Salke φαίνεται ανένδοτος ότι το The Rings of Power είναι μια ιστορία επιτυχίας. Είπε: «Αυτή η επιθυμία να ζωγραφίσω την παράσταση ως κάτι λιγότερο από επιτυχία - δεν αντικατοπτρίζει καμία συζήτηση που έχω εσωτερικά».
Ωστόσο, οι showrunners μέσα στο Amazon Studios είναι δυσαρεστημένοι. Μιλώντας στο The Hollywood Reporter, ένας βετεράνος είπε: «Δεν υπάρχει όραμα για το τι είναι μια σειρά Amazon Prime. Δεν μπορείς να πεις «Αντιπροσωπεύουν αυτό το είδος αφήγησης». Είναι εντελώς τυχαίο τι φτιάχνουν και πώς το κάνουν».
Ένας άλλος Amazon Studios showrunner είπε: «Η Amazon έχει περισσότερα χρήματα από τον Θεό. Αν ήθελαν να παράγουν απίστευτη τηλεόραση, σίγουρα έχουν τους πόρους για να το κάνουν».
Αυτή η έλλειψη επιτυχίας και εσωτερικής διαφωνίας εγείρει ανησυχίες στη βιομηχανία, ειδικά σε μια εποχή με οικονομικές περικοπές σε πολλές παραγωγές.
Ο Salke, ωστόσο, δεν ανησυχεί: «Η απόδειξη υπάρχει ότι τα γιγαντιαία σόου με σκηνές οδηγούν τους ανθρώπους να εγγραφούν στο Prime. Πιέζουμε τους εαυτούς μας να είμαστε πιο πειθαρχημένοι, πιο στρατηγικοί; Φυσικά. Εξετάζουμε με συνέπεια αν παράγουμε τη σωστή ποσότητα περιεχομένου στη σωστή τιμή για να αυξήσουμε τη μεγαλύτερη αφοσίωση σε ολόκληρη την υπηρεσία μας.»
Ωστόσο, είναι σαφές ότι η αφοσίωση δεν καθοδηγείται, καθώς το Amazon συνεχίζει να υστερεί σε σχέση με άλλες υπηρεσίες ροής τόσο στη δημοτικότητα των ναυαρχίδων IP τους όσο και στον χρόνο παρακολούθησης από τους χρήστες.
Τα στοιχεία από τη Nielsen σχετικά με τα λεπτά παρακολούθησης των πρωτότυπων σειρών κατατάχθηκαν The Boys στην 11η θέση και The Rings of Power στη 15η θέση το 2022 και το 2021 το πρωτότυπο δεν Amazon άγγιξε το top 15.
Ωστόσο, ο Salke παραμένει αισιόδοξος ότι τα Amazon Originals βρίσκονται σε άνοδο και αποτελούν ένα ανεκτίμητο εργαλείο για επέκταση στις παγκόσμιες αγορές.
Ο Salke εξήγησε ότι σε ορισμένες χώρες, ο προγραμματισμός που ανήκει σε Amazon φτάνει στους καταναλωτές πριν από τις πωλήσεις και την αποστολή, ενεργώντας ως ένα είδος πολιτιστικού μάρκετινγκ. Είπε: «Το διεθνές είναι το παν. Είναι δουλειά μας να παραδίδουμε παραστάσεις για ένα παγκόσμιο κοινό».
Όμως, με το μέσο ποσοστό ολοκλήρωσης στο εξωτερικό για The Rings of Power στο 45%, φαίνεται ότι η Amazon έχει ακόμα κάποια δουλειά να κάνει για να δημιουργήσει μια πραγματικά πρωτότυπη θέση στη βιομηχανία ψυχαγωγίας.