Στο DevGAMM Lisbon, ο Hiro Kozaka της Wargaming μοιράστηκε πληροφορίες σχετικά με τον εξελισσόμενο ρόλο του branding στη βιομηχανία παιχνιδιών, τονίζοντας ότι πρόκειται για κάτι περισσότερο από φανταχτερές καμπάνιες, αλλά για τη δημιουργία μακροπρόθεσμων συνδέσεων με τους παίκτες.
«Μερικά μικρά στούντιο ζουν από στόμα σε στόμα», είπε ο Κοζάκα. «Αν δεν σκέφτεσαι τις επωνυμίες και εστιάζεις μόνο στην απόδοση, δεν έχεις μέλλον. Οι μάρκες είναι στρατηγική αναγκαιότητα».
Τόνισε την προσέγγιση της Wargaming, δημιουργώντας σχέδια επωνυμίας για κάθε παιχνίδι για να εξασφαλίσει τη ιδιαιτερότητα και τη συναισθηματική σύνδεση με τους παίκτες. «Θέλουμε κάθε παιχνίδι να έχει το δικό του DNA επωνυμίας, το δικό του κοινό-στόχο και το δικό του συναισθηματικό άγκιστρο», εξήγησε.
Ο Kozaka συζήτησε επίσης την προσαρμογή σε νέο κοινό και μορφές. Για παράδειγμα, το World of Tanks: Heat εισάγει ταχύτερο, πιο τακτικό gameplay και ένα ανθρώπινο στοιχείο, με επιλογές προσαρμογής για την εξατομίκευση των τανκς και των ηρώων, ελκυστικό τόσο για τους παλιούς θαυμαστές όσο και για τους νεοεισερχόμενους.
«Η ουσία του παιχνιδιού παραμένει, αλλά προσθέτουμε νέα επίπεδα για να το διατηρήσουμε ελκυστικό», είπε. Έθιξε επίσης μαθήματα από έργα όπως το Steel Hunters, σημειώνοντας ότι ακόμη και η δύση ενός παιχνιδιού μπορεί να προσφέρει πολύτιμες πληροφορίες για το branding για το μέλλον.
Τελικά, ο Κοζάκα τόνισε τη σημασία της κατανόησης των εξελισσόμενων αναγκών των παικτών. «Πρέπει να ενημερώνεστε κάθε λίγους μήνες», είπε, αναφερόμενος σε συνεργασίες όπως το The Walking Dead και ενημερώσεις στο World of Tanks 2.0. «Εστιάστε στον πυρήνα, αλλά προσθέστε νέα επίπεδα - έτσι η επωνυμία συνεχίζει να συνδέεται».
Μπορείτε να παρακολουθήσετε ολόκληρη τη συνέντευξη (με τοπικούς υπότιτλους) παρακάτω: