Η Dettol ζητά συγγνώμη καθώς ζητείται νέα διαφήμιση για αντικειμενοποίηση των γυναικών
Η διαφήμιση, η οποία είχε σκοπό να συγκρίνει τους τοξικούς άνδρες με βακτήρια, απέτυχε να δημιουργήσει τη συζήτηση γύρω από το φύλο που ήλπιζε να έχει ο Dettol.
Μια νέα διαφήμιση από τη βρετανική μάρκα υγιεινής Dettol έχει επικριθεί έντονα στην Κίνα, καθώς προσπάθησε να αντιμετωπίσει ζητήματα φύλου, αλλά άφησε τους θεατές να αισθάνονται ότι οι γυναίκες αντικειμενοποιήθηκαν μέσω της διαφήμισης. Υιοθετώντας την έννοια της τοξικής αρρενωπότητας, η διαφήμιση βλέπει έναν άντρα που θέλει μια «καθαρή» φίλη, η οποία δεν είναι «μολυσμένη από άλλους άνδρες».
Στη συνέχεια, η διαφήμιση αναφέρει αυτή τη συμπεριφορά ως τοξική. Μια ανατροπή της πλοκής αργότερα δείχνει τη φίλη να φωνάζει τον άντρα στη διαφήμιση για την τοξικότητά του πριν τον χωρίσει. Ωστόσο, αυτό το μήνυμα δεν έφτασε όπως έπρεπε, και σύμφωνα με το BBC το κινεζικό διαδίκτυο κάλεσε σε μποϊκοτάζ του Dettol, πιστεύοντας ότι η διαφήμιση αντικειμενοποιεί τις γυναίκες.
«Αναγνωρίζουμε ότι έχει προσβάλει πολλούς ανθρώπους, ειδικά τις γυναίκες. Αναλαμβάνουμε την ευθύνη για οποιαδήποτε αμέλεια στη δημιουργία και τον έλεγχο του περιεχομένου της διαφήμισης», ανέφερε η Dettol σε δήλωση.
Η Manya Koetse του ενημερωτικού δελτίου Eye on Digital China, λέει ότι η διαφήμιση ήταν ένα «χάος για μια μάρκα της οποίας ολόκληρη η επιχείρηση περιστρέφεται γύρω από την καθαριότητα». Πρόσθεσε ότι το ίδιο το μήνυμα δεν έφταιγε, αλλά σίγουρα έφταιγε η παράδοση. «Ακόμα κι αν η πρόθεση ήταν να απεικονιστεί ο ανδρικός χαρακτήρας ως λάθος, το μήνυμα μεταφέρθηκε τόσο άσχημα που απέτυχε θεαματικά».
