Η BMW θα παραδώσει νέα αυτοκίνητα halo "brand-shaper"
Αυτά θα βρίσκονται «πάνω» από το κανονικό χαρτοφυλάκιο.
Αν και δεν είναι απαραίτητα κάτι που εμφανίζεται συχνά, οι λεγόμενοι «διαμορφωτές επωνυμίας» που κάνουν το ντεμπούτο τους σε μεγάλες εκθέσεις αυτοκινήτου ή CES, μπορεί να είναι ένας τρόπος για μια μάρκα να μεταρρυθμίσει την ταυτότητά της ή να προωθήσει νέες ιδέες. Η BMW έχει φτιάξει τέτοια αυτοκίνητα στο παρελθόν και δεν έχουν τελειώσει. Εσωτερικά η BMW τους έχει ονομάσει "διαμορφωτές μάρκας", και επίσημα έρχονται περισσότεροι.
Και δεν είναι απλώς κλέφτες της παράστασης, αυτά τα αυτοκίνητα halo προφανώς θα πωληθούν επίσης, αν και όχι σε κλίμακα ή σε μεγάλες ποσότητες. Αυτά τα αυτοκίνητα θα βρίσκονται πάνω από τη βασική σειρά, λειτουργώντας ως statement κομμάτια. Ο Mike Reichelt, επικεφαλής της Neue Klasse, δήλωσε στο αυστραλιανό περιοδικό Carsales:
«Για εμάς, η μέση της μάρκας είναι το πιο σημαντικό. Ο καλύτερος τρόπος είναι να ξεκινήσετε από τη μέση της μάρκας και όχι από τα όρια του χαρτοφυλακίου. Για εμάς, ήταν πολύ σημαντικό να ξεκινήσουμε από τη μεσαία κατηγορία, επειδή υπάρχει ο όγκος [πωλήσεων]. Για να κλιμακώσετε τη νέα τεχνολογία και αρχιτεκτονική, χρειάζεστε όγκο. Το [αρχικό] i3 ήταν διαμορφωτής επωνυμίας, για παράδειγμα. Ή το i8. Αυτή ήταν η στιγμή να φτιάξω έναν διαμορφωτή επωνυμίας, μακριά από το κανονικό χαρτοφυλάκιο σειρών. Τώρα, είναι εντελώς το αντίθετο».
Αυτά τα αυτοκίνητα halo δεν θα έρθουν σύντομα. Η BMW δίνει προτεραιότητα πρώτα στην κύρια γκάμα της, πράγμα που σημαίνει ότι τα πιο πειραματικά μοντέλα που καθορίζουν την εικόνα θα φτάσουν αργότερα στον κύκλο.